Словарь терминов
Франчайзинг (Franchising) - система, состоящая как минимум из двух уровней:
Франчайзор (Franchisor) - фирма, которая лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему.
Франчайзи (Franchisee) - фирма, которая платит франчайзору первоначальный взнос и сервисную плату (роялти) за права на бизнес.
Франшиза (Franchise) - предприятие, существующее в соответствии с франчайзинговым договором. Под франшизой может пониматься и вся система, например франшиза Pizza Hut.
Франчайзи систем филиалов (Multi Unit Franchisee) - частное лицо, товарищество или корпорация, которые покупают права у франчайзора на ведение бизнеса на определенной территории и управляют всеми франчайзинговыми предприятиями самостоятельно.
Мастер франчайзи (Master Franchisee/Licensee) - частное лицо, товарищество или корпорация, купившие права на разработку большой территории, часто другой страны путем продаж франшиз в ней.
Первоначальный взнос (Up Front fees) - взнос, который франчайзи обычно выплачивает только один раз франчайзору за лицензию на использование торговой марки, операционной системы и секретных рецептов и технологий бизнеса. Оплата обычно происходит при заключении контракта.
Сервисная плата (Роялти) (Royalty) - периодические выплаты, производимые франчайзи еженедельно или ежемесячно франчайзору за продолжительное использование торговой марки и операционных систем ведения бизнеса.
Франчайзинг бизнес формата (Business Format Franchising) - франчайзинг, при котором франчайзор лицензирует франчайзи на ведение бизнеса под своим именем и обеспечивает полную основу для деятельности франчайзи.
Франчайзинг продукта и имени (Product and Name Franchising) - франчайзинг, при котором франчайзор лицензирует франчайзи на ведение бизнеса с использованием его имени, при этом франчайзи/лицензиат обладает меньшими правами, чем во франчайзинге бизнес формата.
Корпоративная индивидуальность (Corporate Identity) - эксклюзивные черты, отличающие предприятие и которые могут включать в себя, но не быть ограниченными: цветовые схемы, надписи, надписи на машинах, внешний и внутренний дизайн, мебель, канцелярские товары и упаковку.
Лого (Logo) - эксклюзивный символ, число или символы, используемые предприятием для самоидентификации.
Торговая марка (Trademark) - отличительный Лого, символ или марка, используемая предприятием для самоидентификации и являющаяся официально зарегистрированной на территории всей страны и по возможности интернационально.
Надпись на этикетке (Таg lines) - эксклюзивные слова, используемые предприятием в добавлении к своему корпоративному имени и Лого для самоидентификации и усиления их продуктов услуги.
Территория (Territory) - район, в котором франчайзор предоставляет эксклюзивные права на рынок его предприятия.
Поддержка на месте (Field Support) - поддержка, оказываемая франчайзи франчайзором путем общения по телефону, личных посещений и региональных встреч
|
|
|
Электронная книга Ивина Чиа "Секреты умножения доходов при помощи письменной речи".
Доклад посвящен не копирайтингу в целом, а одной достаточно узкой его отрасли – e-mail-копирайтингу.
E-mail-копирайтинг как прикладная отрасль знаний находится на стыке наук копирайтинга и e-mail-маркетинга.
Согласитесь, написать качественную публикацию по такому комплексному и сложному вопросу – задача весьма нетривиальная.
Качественных публикаций по данной теме мне практически не попадалось, несмотря на то, что прочитал я их внушительное
количество. Тем ценнее представляется эти книга.
Узнать подробнее
|
|
|
|
